2022-12-16 12:05:16
今年“黑色星期五”等购物节大促期间,“反向海淘”在韩国火了。韩国人抢购中国货,甚至让海关物流中心都发生了“爆仓”。
四年前曾在澳大利亚留学的胡女士在跨境电商平台上买过脱毛仪,她向时间财经坦言,“还是国货颜值高、质量好、价格实惠,快递也很快收到了。”在瑞典读书的程女士也向时间财经介绍,周围很多朋友购买国内的商品再寄到瑞典。
据海关统计,中国跨境电商进出口规模在过去5年间增长了近10倍,2021年达到1.92万亿元。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平告诉时间财经:“‘反向海淘’虽是个新名词,但这一现象却已存在很多年,海外网购用户购买中国制造的商品行为已久,但今年因为特定因素的影响,促使个别品类如电热毯等商品短时间内受海外消费者热捧,一时间抢购该类商品成为了流行。”
(资料图)
“反向海淘”
以往是中国消费者通过“海淘”购买海外商品,而现在则是越来越多的海外消费者“反向海淘”。所谓“反向海淘”,是指现在越来越多海外消费者在我国的电商平台购买中国货。
最开始,“反向海淘”流行于出国的海外华人华侨群体中间,身在异国的华人通过国内电商平台购买衣服、零食、玩具等商品,再通过转运公司发往国外。而现在,这一潮流逐渐扩展到了其他外国人群体,大家对于网购中国货的热情空前高涨。
据悉,后疫情时代跨境电商在中国的加速崛起,是“反向海淘”火爆的重要因素。特别是今年1月1日,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效以来,跨境电商这一新型贸易形式更是迎来发展的春天。同时,在数字技术的加持下,面向海外消费者的直播带货等新的推广形式,对跨境电商的发展也起到了推波助澜的作用。
根据中国社会科学院财经战略研究院等近日发布的《全球跨境电商品牌出海生态报告》,跨境电商直播离真正的大爆发还有段时间。直播间观众数量少、卖货效率低、技术不到位以及物流交付难题是直播带货在海外“水土不服”的主要表现。
报告还提到,Shopee和Lazada等平台主要面向新兴市场,且国内电商直播主打的“主播折扣价”等卖点得到了很好复制,表现相对较好。专家认为,虽然海外还面临着电商渗透率低、消费者习惯尚缺等诸多挑战,但这也正是包括平台、MCN机构、商家在内的出口电商从业者的机会所在。
中国制造卖全球
在“双十一”和“黑五”的持续发力下,韩国、英国、美国、法国等多国消费者在跨境电商平台抢购中国商品,仅跨境电商平台全球速卖通保暖女装这一品类在2022年“双十一”四小时的卖货数据就达到了近3万件。
业内人士认为,在“反向海淘”加速背后,凸显了跨境物流的畅通、平台服务的优化,以及中国制造卖全球的趋势。
据市场研究机构eMarketer公布的数据,2022年1月,全球电商渗透率(电商销售额占零售总额百分比)前十的国家里,中国、英国和韩国牢牢占据前三位,韩国达到32.2%。另外,根据韩国统计厅数据则显示,去年韩国海淘人群的购买额为41亿美元,其中超过四分之一购买的是中国商品。
全球速卖通韩国市场相关负责人表示:“一大批单价不低、也有一定品牌效应的‘中国制造’,正在受到韩国消费者的追捧。”
11月23日,杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动了“国货出海”计划,推动中国优质产品走向世界。12月14日,全球速卖通宣布,在此前一系列出海举措基础上,继续加码三项措施帮中小企业抢单,包括:一个月举办36场商机对接会、春节期间照常发货、在重点海外市场加大投入等。
菜鸟国际海运相关负责人则表示,在菜鸟的国际物流服务咨询中,电热毯、秋衣秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”咨询频率猛增。为此,菜鸟已经开通“欧洲取暖”物流专线,制定覆盖海陆空的多式联运物流解决方案,从而兼顾国际货运和跨境电商物流。
布局跨境电商业务
事实上,多家国内电商平台已经布局跨境电商业务。
今年9月初,拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国上线,把国内“百亿补贴”的打法复制到美国后,迅速掀起了美国人民“薅羊毛”的热潮,在国外社交平台上到处可见Temu的身影。
上线半个月时间后,Temu成为谷歌应用商店下载量最大的免费购物类应用程序。Marketplace Pulse数据显示,10月18日,Temu登顶美国iOS应用商店购物APP下载榜第一,超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛。
除了拼多多,国内其他电商平台也在海外市场进行布局。11月底,阿里在西班牙推出新的出海平台Miravia。字节跳动也已推出快时尚独立站If Yooou。
根据阿里巴巴集团公布的2023财年第二季度(2022年第三季度)财报,该季度阿里巴巴国际商业分部实现收入157.47亿元,同比增长4%。其中,国际零售商业收入为107.38亿元,同比增长3%,国际批发商业收入为50.09亿元,同比增长6%,超出市场预期。
财报显示,该季度阿里巴巴国际零售部分整体收入同比增长3%。其中,在土耳其和中东市场,Trendyol订单同比增长超过65%,增速继续扩大;在东南亚市场,Lazada的亏损继续收窄25%,显示其正通过提供更多增值服务、提升运营效率,持续改善变现率。
专家认为,“反向海淘”现象在某种程度上是对中国制造供应链能力的肯定,同时对于中国制造供应链触达全球的过程中所涉及的诸如物流通关、质量标准、柔性和韧性等方面,提出了新的要求。
谈及跨境电商的发展趋势,张周平对时间财经表示,一是跨境电商企业纷纷开启上市热潮。当前已经有包括敦煌网、连连支付、PingPong等跨境电商产业链企业已提交IPO招股书,接下来将会有更多的企业走向资本化的道路,借助资本市场,实现企业的更好发展。二是合规化发展普遍成为跨境电商企业的共识。经历过亚马逊“封号事件”后,合规化成为跨境电商企业发展的共同选择,企业纷纷改变以往的营销方式,营销的方式往符合平台规则的路径进行。(北京时间财经 向雨)
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